注意力在哪兒，潮流就在哪兒

2018，名副其實的國潮元年，各種熟悉又新奇的國潮玩法，吸引了世界級的目光。但，想象力與創意表現力，與帶有中國特色的傳統元素進行一次又一次的驚喜呈現后，并沒有就此停止的意思。品牌們深挖品牌塑造與產品設計的底層邏輯，持續深入、層層遞進的找尋能讓一切翻轉的根源

如何用過去創造未來？

“純原創”與“再設計”、中國元素和世界語言的的邊界，似乎越來越模糊，不模糊的是人類對“美”與“新奇”的認知。

TOPDUTY品牌文創“20年代”系列

重拾玩家思維：“還有別的可能嗎？

十年前，站在講臺上的市場營銷講師，還不相信類似“戴爾會出香水”的品牌發瘋論，十年后故宮的口紅已一色難求；十年前，貓只是貓，皇上只是皇上，十年后，“吾皇萬睡”中的皇喵從漫畫中走出，系列手辦被各路玩家持續收藏。什么東西會引起你的注意？什么東西引起你的注意后，想去深度了解一下它？什么東西會讓你覺得好玩，很喜歡？

重要思維工具——最具可持續發展能力的不是輸家和贏家，而是玩家。

“就只是這樣嗎？還有別的可能嗎？”是高端玩家開啟無限可能的兩個經典問題。無論是品牌還是產品，只要有強烈的找到這兩個問題答案的欲望，便會一發不可收拾，以比光還快的速度成為聚焦的核心。

失望，是潮流之母

偉大的品牌和產品，來自于人類對常態的失望。

路易十四對自己的身高很失望，于是穿起了優雅的紅色高跟鞋；喬布斯對電腦很失望，于是發明了簡單而美觀的MAC；日本人對護膚品很失望，于是在上世紀90年代直接進入無添加時代……?

TOPDUTY品牌文創也在2018年，感受到了這種失望，并決定在2019年讓來自企業的失望灰飛煙滅。他們的失望點，是中國企業的慶典時刻。

TOPDUTY品牌文創“鴻”系列

慶典中員工所穿的衣服，大多是“節省開支”批量定制的文化衫，粗制濫造且毫無設計感。過后完全棄之或永久性打入箱底。毫無設計感的外觀在某種程度上削弱了作為職場人與領導者對事業和企業的熱情度和忠誠度?！熬椭皇沁@樣嗎？還有別的可能嗎？”

“去不太熟悉的地方載客”

日劇《轉職必勝班》中，主人公問一位出租車司機：技術好的司機很快就能找到客人，聽說有的可以賺到普通司機的兩倍，為什么會這樣？

司機回答：技術都差不多，但是有的司機會去不熟悉的地方載客，事實上，大部分司機只顧著在自己熟悉的路段載客，所以待了很久也只是排隊等顧客，或者放空回到自己熟悉的地區。然而會跑的司機則相反，還會去不熟悉的地方載客。

主人公的另一個疑惑是：去不熟悉的地方，如果不認識路難道不會被乘客抱怨嗎？

司機的回答是：為了不緊張，越是緊張就越能盡快記住路線。如果不害怕未知的事物，擅長的領域就會擴展，奔馳在未知的土地上很快樂，雖然有失敗的風險，但既能增加營業額又能記住路。

TOPDUTY品牌文創“風”系列

以上，這也是TOPDUTY品牌文創的品牌核心心法之一：不懼未知，在那些熟悉到未被人關注到的領域，運用逆向思維塑造品牌和產品，利用不同領域的知識和經驗，解決普遍存在的痛點問題。在中國，慶典服飾并非大眾關注的焦點，也正因如此，才有產生爆款的可能性。

TOPDUTY品牌文創認為，慶典中的人是中國企業的中流砥柱。他們學識淵博、熱愛生活，深沉可敬而又有趣有料；他們崇尚中國傳統文化，又有能力接受世界級的炫酷潮流，既希望在企業中發揮自己的能量，又希望企業能夠代表他們最本真的個性。所以，一流的“中國制造”既抱有自身文化屬性，又將超越國際品質，接軌世界潮流，這將成為新潮的共同特征。既希望在企業中發揮自己的能量，于是，將擁有中國特色元素的潮流品牌放在世界級的視角和語境下，才是TOPDUTY品牌文創“低調自信”的魄力所在——低調不張揚，自信不盲從。

TOPDUTY品牌文創品牌故事吊牌

我們如何“高調的自我”？?

一個不酷、沒有核心競爭力的品牌，是不會潮起來的。TOPDUTY品牌文創自誕生之初，就是既富有內涵和深度的國韻精髓，又充滿著年輕的狡黠和新意。定位“有趣有深度”的慶典爆款潮牌后，TOPDUTY品牌文創希望讓藝術與時尚產生深度的粘性，將中國文化人特有的深層次創意設計能力運用在企業和組織文化中不可忽視又不夠完美的地方，進行化學反應并持續發酵。在品牌調性塑造方面，TOPDUTY品牌文創并未將國內外一、二線潮流品牌作為對標和競爭對手，而是希望為潮流行業帶來一種全新的思維與商業機遇：即使在局部或區域性的痛點，都大有文章可做。潮酷并非只是街頭文化，它可以讓任何還未煥發活力、充分表達個性的的事物、組織、群體校準自我，重新賦能，成為與受眾產生深度共鳴的活力時尚寵兒。

國潮束口雙肩帆布包

TOPDUTY品牌文創是自我的。這種自我是品牌專注于自身和用戶、釋放天性與自由思想的載體，是具備“有趣的復合性”的當代青年群體所崇尚的品牌個性，從誕生之初既追求深沉的“酷”與別樣的“趣”的有機結合。

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國潮棒球帽之附蟬系列

未來，TOPDUTY品牌文創的探索將不止于“以物表人”的范疇，而是要探究主流文化與亞文化之間的互通部分，深度開發想象力并逐漸引領另類局部時尚觀與消費觀——如同慶典服飾一樣，每一個行業，都應該有一個潮IP，每一個需求，都應該有一個帶有潮屬性的爆款產品。

延伸閱讀：TOPDUY品牌文創

20年虎踞文化品牌咨詢之巔，12年龍盤中國管理咨詢五十強……20郎當，芳華正勁，同心動力裹挾經年文化底蘊，橫沖直撞殺入國潮江湖，一桿“有趣有深度”（Interesting and Insight）旗幡扯起，瞬即掀起一場“悶潮（sao）”的青春嘩變。

TOPDUTY發出“中國元素，國際語言”的英雄帖！

什么是TOPDUTY——

人生有很多面，比如體面和油潑面

成長，從容，專業，見地，思想……

興趣，幽默，不羈，悶騷，幺蛾子……

常常一本正經，也能一本不正經

所有你生命的質地，連扯淡都如此考究

詩和遠方的路，一定有茍且，也有狗血

但是不拼，你如何知道，

怎么路（T）上（M）會這么多茍且與狗血

好在，西出陽關，故人很多

有趣的靈魂也很多

有趣，一定年輕，與年齡無關

有深度，一定沉著，絕不端著

TOPDUTY ，有趣，有深度

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