中國(guó)鐵建是一支從炮火硝煙中走出來(lái)的英雄之師，1948年成立的鐵道兵縱隊(duì)就是它的前身，35年的軍旅生涯，使“鐵道兵精神”成為了中國(guó)鐵建文化譜系的根脈。

走進(jìn)新時(shí)代，邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展階段，中國(guó)鐵建發(fā)出了“品質(zhì)鐵建”的時(shí)代強(qiáng)音，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和全面提升明確了導(dǎo)向，精確了要義。其中，對(duì)文化和品牌的高質(zhì)量發(fā)展提出了迫切要求，一系列時(shí)代之問(wèn)、發(fā)展之問(wèn)，為打造“永續(xù)傳承、變革創(chuàng)新、前瞻引領(lǐng)”的企業(yè)文化和品牌埋下了伏筆。

2020年5月，中國(guó)鐵建正式啟動(dòng)企業(yè)文化與品牌提升項(xiàng)目，拉開(kāi)了新時(shí)代文化品牌構(gòu)建的序幕。

? ?如何通過(guò)文化建設(shè)，為中國(guó)鐵建的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力？

新時(shí)代背景下的央企轉(zhuǎn)型升級(jí)，在為中國(guó)鐵建帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了壓力和挑戰(zhàn)，主業(yè)市場(chǎng)的萎縮趨勢(shì)和宏觀調(diào)控的綜合影響，對(duì)凝聚發(fā)展共識(shí)、創(chuàng)新發(fā)展思路、匯聚發(fā)展合力提出了迫切要求，企業(yè)文化在這一進(jìn)程中應(yīng)如何發(fā)揮作用，如何才能成為助力中國(guó)鐵建實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域工匠”向“現(xiàn)代化建筑產(chǎn)業(yè)一體化綜合服務(wù)商”轉(zhuǎn)變的利器，引領(lǐng)中國(guó)鐵建實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的蛻變新生。

? ?如何通過(guò)品牌建設(shè)，切實(shí)有效增強(qiáng)中國(guó)鐵建的品牌社會(huì)影響力？

中國(guó)鐵建品牌擁有深厚的積淀和底蘊(yùn)，有著較為廣泛的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度，但相比于領(lǐng)先的央企品牌和行業(yè)品牌，對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)要求，仍存在一定的差距，品牌影響力較明顯地滯后于企業(yè)總體規(guī)模實(shí)力，深厚的積淀也未能有效轉(zhuǎn)化為社會(huì)所認(rèn)知。只有品牌如何發(fā)揮作用，才能夠煥發(fā)鐵道兵精神的新時(shí)代魅力，有力推動(dòng)其成為國(guó)家、民族、全社會(huì)共享的時(shí)代精神，加速中國(guó)鐵建邁向世界一流企業(yè)的進(jìn)程。

同心動(dòng)力項(xiàng)目組堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向，以深入淺出的調(diào)研診斷奠基，對(duì)中國(guó)鐵建旗下近50家單位進(jìn)行了全面剖析，在獲得了翔實(shí)信息支撐的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)歷史積淀、現(xiàn)狀問(wèn)題和未來(lái)訴求的全面系統(tǒng)性思考，以“文化品牌一體化”為構(gòu)建邏輯，以傳承有序、創(chuàng)新發(fā)展為構(gòu)建原則，系統(tǒng)形成了“理念一體化、管理一體化、行動(dòng)一體化”的新時(shí)代中國(guó)鐵建企業(yè)文化與品牌。

? ?理念一體化

文化與品牌一內(nèi)一外，互為表里，在理念體系的命名、架構(gòu)及條目?jī)?nèi)容上，條理清晰地形成一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，以文化對(duì)內(nèi)強(qiáng)調(diào)價(jià)值倡導(dǎo)，約束全員行為，以品牌對(duì)外表達(dá)價(jià)值主張，唱響時(shí)代強(qiáng)音。

? ?管理一體化

以“文化+品牌”大戰(zhàn)略的模式，以五大工程對(duì)“十四五”時(shí)期的文化與品牌工作進(jìn)行了系統(tǒng)的謀篇布局，并詳盡制定了每一年的行動(dòng)方案，從宏觀著眼，從細(xì)節(jié)入手，真正有效指導(dǎo)文化與品牌管理工作的開(kāi)展。

同時(shí)，配合“十四五”規(guī)劃，從條線管理的角度出發(fā)，構(gòu)建企業(yè)文化與品牌管理體系，對(duì)母子文化建設(shè)、系統(tǒng)生態(tài)構(gòu)建、健全組織機(jī)構(gòu)、品牌架構(gòu)理順、條線考核評(píng)估等全方位工作進(jìn)行了原則性規(guī)范，助力五大工程的切實(shí)有效落地。

? ?行動(dòng)一體化

2021年9月23日，新時(shí)代中國(guó)鐵建文化品牌正式發(fā)布，發(fā)布后開(kāi)展的系列宣講、培訓(xùn)及深植活動(dòng)，文化和品牌各項(xiàng)工作都在按照既定計(jì)劃有條不紊地接續(xù)開(kāi)展。

? ?賦予鐵道兵精神新色彩

明確了鐵道兵精神的內(nèi)核地位，充分激發(fā)企業(yè)文化根魂作用，使鐵道兵精神歷久彌新，使厚重的底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展底氣，激發(fā)廣大干部員工的文化自信。

? ?由表及里激發(fā)廣泛共鳴

以文化理念體系的升級(jí)和品牌理念體系的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的全新表達(dá)，對(duì)內(nèi)約束全員行為，對(duì)外唱響時(shí)代強(qiáng)音，激發(fā)廣大干部員工和受眾群體的廣泛共鳴。

? ?引領(lǐng)條線管理全面升級(jí)

以文化品牌管理體系的全面系統(tǒng)性構(gòu)建，理順條線管理模式，優(yōu)化條線工作機(jī)制，開(kāi)啟以文化、品牌引領(lǐng)中國(guó)鐵建新時(shí)代發(fā)展的新篇章。

? ?持續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展做功

通過(guò)深植行動(dòng)，掀起全員感悟、力行熱潮，推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)鐵建文化品牌落地開(kāi)花，筑牢企業(yè)信仰，夯筑百年基石，引領(lǐng)中國(guó)鐵建轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，創(chuàng)建世界一流企業(yè)。