中國鐵建是一支從炮火硝煙中走出來的英雄之師，1948年成立的鐵道兵縱隊就是它的前身，35年的軍旅生涯，使“鐵道兵精神”成為了中國鐵建文化譜系的根脈。

走進新時代，邁進高質(zhì)量發(fā)展階段，中國鐵建發(fā)出了“品質(zhì)鐵建”的時代強音，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和全面提升明確了導向，精確了要義。其中，對文化和品牌的高質(zhì)量發(fā)展提出了迫切要求，一系列時代之問、發(fā)展之問，為打造“永續(xù)傳承、變革創(chuàng)新、前瞻引領(lǐng)”的企業(yè)文化和品牌埋下了伏筆。

2020年5月，中國鐵建正式啟動企業(yè)文化與品牌提升項目，拉開了新時代文化品牌構(gòu)建的序幕。

? ?如何通過文化建設(shè)，為中國鐵建的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展注入強勁動力？

新時代背景下的央企轉(zhuǎn)型升級，在為中國鐵建帶來機遇的同時，也帶來了壓力和挑戰(zhàn)，主業(yè)市場的萎縮趨勢和宏觀調(diào)控的綜合影響，對凝聚發(fā)展共識、創(chuàng)新發(fā)展思路、匯聚發(fā)展合力提出了迫切要求，企業(yè)文化在這一進程中應如何發(fā)揮作用，如何才能成為助力中國鐵建實現(xiàn)從“傳統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域工匠”向“現(xiàn)代化建筑產(chǎn)業(yè)一體化綜合服務商”轉(zhuǎn)變的利器，引領(lǐng)中國鐵建實現(xiàn)由內(nèi)而外的蛻變新生。

? ?如何通過品牌建設(shè)，切實有效增強中國鐵建的品牌社會影響力？

中國鐵建品牌擁有深厚的積淀和底蘊，有著較為廣泛的社會認知度和美譽度，但相比于領(lǐng)先的央企品牌和行業(yè)品牌，對標世界一流企業(yè)要求，仍存在一定的差距，品牌影響力較明顯地滯后于企業(yè)總體規(guī)模實力，深厚的積淀也未能有效轉(zhuǎn)化為社會所認知。只有品牌如何發(fā)揮作用，才能夠煥發(fā)鐵道兵精神的新時代魅力，有力推動其成為國家、民族、全社會共享的時代精神，加速中國鐵建邁向世界一流企業(yè)的進程。

同心動力項目組堅持問題導向和目標導向，以深入淺出的調(diào)研診斷奠基，對中國鐵建旗下近50家單位進行了全面剖析，在獲得了翔實信息支撐的基礎(chǔ)上，通過對歷史積淀、現(xiàn)狀問題和未來訴求的全面系統(tǒng)性思考，以“文化品牌一體化”為構(gòu)建邏輯，以傳承有序、創(chuàng)新發(fā)展為構(gòu)建原則，系統(tǒng)形成了“理念一體化、管理一體化、行動一體化”的新時代中國鐵建企業(yè)文化與品牌。

? ?理念一體化

文化與品牌一內(nèi)一外，互為表里，在理念體系的命名、架構(gòu)及條目內(nèi)容上，條理清晰地形成一一對應關(guān)系，以文化對內(nèi)強調(diào)價值倡導，約束全員行為，以品牌對外表達價值主張，唱響時代強音。

? ?管理一體化

以“文化+品牌”大戰(zhàn)略的模式，以五大工程對“十四五”時期的文化與品牌工作進行了系統(tǒng)的謀篇布局，并詳盡制定了每一年的行動方案，從宏觀著眼，從細節(jié)入手，真正有效指導文化與品牌管理工作的開展。

同時，配合“十四五”規(guī)劃，從條線管理的角度出發(fā)，構(gòu)建企業(yè)文化與品牌管理體系，對母子文化建設(shè)、系統(tǒng)生態(tài)構(gòu)建、健全組織機構(gòu)、品牌架構(gòu)理順、條線考核評估等全方位工作進行了原則性規(guī)范，助力五大工程的切實有效落地。

? ?行動一體化

2021年9月23日，新時代中國鐵建文化品牌正式發(fā)布，發(fā)布后開展的系列宣講、培訓及深植活動，文化和品牌各項工作都在按照既定計劃有條不紊地接續(xù)開展。

? ?賦予鐵道兵精神新色彩

明確了鐵道兵精神的內(nèi)核地位，充分激發(fā)企業(yè)文化根魂作用，使鐵道兵精神歷久彌新，使厚重的底蘊轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展底氣，激發(fā)廣大干部員工的文化自信。

? ?由表及里激發(fā)廣泛共鳴

以文化理念體系的升級和品牌理念體系的構(gòu)建，實現(xiàn)由內(nèi)而外的全新表達，對內(nèi)約束全員行為，對外唱響時代強音，激發(fā)廣大干部員工和受眾群體的廣泛共鳴。

? ?引領(lǐng)條線管理全面升級

以文化品牌管理體系的全面系統(tǒng)性構(gòu)建，理順條線管理模式，優(yōu)化條線工作機制，開啟以文化、品牌引領(lǐng)中國鐵建新時代發(fā)展的新篇章。

? ?持續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展做功

通過深植行動，掀起全員感悟、力行熱潮，推動新時代中國鐵建文化品牌落地開花，筑牢企業(yè)信仰，夯筑百年基石，引領(lǐng)中國鐵建轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，創(chuàng)建世界一流企業(yè)。