成功的品牌不是一朝一夕就可成功塑造的，而是一個長期過程，其中不僅需要精準(zhǔn)的品牌定位、出奇制勝的品牌策劃與品牌營銷，也需要相對穩(wěn)固的品牌管理工作。同心動力品牌管理團(tuán)隊(duì)根據(jù)客戶項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r，幫助客戶全面梳理品牌狀況，找出品牌癥結(jié)所在，站在行業(yè)發(fā)展大勢和未來趨勢的高度，梳理品牌價值觀，為客戶量身定做品牌管理方案，確定品牌基因，幫助服務(wù)客戶減少在運(yùn)營、市場、產(chǎn)品、管理、建設(shè)團(tuán)隊(duì)上所需耗費(fèi)的不必要精力、財力，解決產(chǎn)品銷售前端問題，避開運(yùn)營壁壘，降低市場投放的不可預(yù)估性，運(yùn)用團(tuán)隊(duì)20年的實(shí)際品牌管理經(jīng)驗(yàn)，為服務(wù)客戶規(guī)劃可落地化的戰(zhàn)略方案，制定可量化的營銷策劃，幫助服務(wù)客戶在高度同質(zhì)化競爭的市場，借以品牌的力量實(shí)現(xiàn)終極愿景。
一、品牌戰(zhàn)略
以品牌調(diào)研探尋品牌建設(shè)的薄弱環(huán)節(jié)，有的放矢地定制品牌建設(shè)路線圖，引領(lǐng)戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、前瞻性、的品牌頂層設(shè)計工作開展。
1.品牌調(diào)研診斷
對品牌進(jìn)行調(diào)研診斷，能夠?yàn)楹罄m(xù)一系列品牌建設(shè)工作提供抓手和依據(jù)。立足內(nèi)部管理和外部認(rèn)知兩個視角，輔以專業(yè)的品牌工具，對企業(yè)各類品牌現(xiàn)狀進(jìn)行多維度的立體掃描，并結(jié)合市場趨勢、消費(fèi)者需求和競品研究，鎖定品牌未來建設(shè)方向。
l 定量定性相結(jié)合、線上線下相結(jié)合、內(nèi)部外部相結(jié)合
l 國際認(rèn)可的專業(yè)品牌量表，綜合應(yīng)用信息化數(shù)字化工具
l 不僅發(fā)現(xiàn)問題，還提出問題解決思路
2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
將品牌置于戰(zhàn)略發(fā)展的高度，才能最大程度發(fā)揮品牌功效。立足戰(zhàn)略性品牌思維，結(jié)合企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，清晰品牌建設(shè)總體目標(biāo)和主要任務(wù)，形成統(tǒng)領(lǐng)全局持續(xù)開展品牌建設(shè)的路徑規(guī)劃。
l 基于品牌調(diào)研診斷結(jié)論，有的放矢、對癥下藥
l 與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃為總體遵循，不跑偏、強(qiáng)支撐
l 為后續(xù)工作開展繪制路線圖，指導(dǎo)性強(qiáng)、操作性強(qiáng)
3.品牌定位
品牌定位的過程，就是向消費(fèi)者傳達(dá)承諾的過程，品牌定位是決定品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵。首先要做好受眾畫像，針對受眾痛點(diǎn)或需求空白，進(jìn)而形成品牌最獨(dú)特、最具差異化的價值表達(dá)。
l 先清晰目標(biāo)受眾，再了解訴求痛點(diǎn)
l 知此知彼，先摸清競品門道，再強(qiáng)調(diào)“我”的獨(dú)特
l 朗朗上口、易于記憶
4.品牌理念體系
品牌理念體系是品牌內(nèi)涵的系統(tǒng)表達(dá)。從品牌主張、品牌核心價值、品牌個性、品牌愿景等內(nèi)容出發(fā)，形成獨(dú)樹一幟的品牌屋，為后續(xù)開展的一系列品牌傳播推廣工作提供了內(nèi)核主旨，能夠顯著增強(qiáng)品牌辨識度。
l 清晰地對外表達(dá)品牌建設(shè)與發(fā)展的哲學(xué)命題
l 與企業(yè)倡導(dǎo)的使命、愿景、價值觀相一致
l 用感性的客戶化語言，激發(fā)受眾共鳴
5.品牌架構(gòu)
通過品牌架構(gòu)的梳理和構(gòu)建，能夠從戰(zhàn)略發(fā)展的視角，將歸屬同一企業(yè)的各類品牌各歸其位。從品牌層級、品牌類型、品牌策略等角度進(jìn)行考量，打造協(xié)同創(chuàng)效、相互賦能的品牌集群模式。
l 依據(jù)戰(zhàn)略定制品牌組合模式，品牌關(guān)系一目了然
l 促進(jìn)品牌間的協(xié)同、互動，不再單兵作戰(zhàn)
l 品牌集群的動態(tài)發(fā)展圖譜，指引各品牌發(fā)展方向
二、品牌管理
1.品牌制度體系建設(shè)
建立完善的品牌制度體系，有助于品牌意識的養(yǎng)成，亦有益于品牌的高質(zhì)、持續(xù)發(fā)展。通過對品牌組織機(jī)構(gòu)、品牌職責(zé)界定、品牌規(guī)劃要求、品牌培訓(xùn)機(jī)制、品牌審核流程、品牌維護(hù)辦法等頂層原則的清晰界定，形成實(shí)用性、操作性強(qiáng)的決策指引。
l 夯實(shí)品牌內(nèi)部管理基礎(chǔ)，引導(dǎo)常態(tài)化的品牌建設(shè)
l 為各品牌職能的細(xì)則制定提供原則性依據(jù)
l 真正將品牌納入管理考核，全面提升全員品牌意識
2.品牌內(nèi)化培訓(xùn)
品牌內(nèi)化培訓(xùn)，旨在讓團(tuán)隊(duì)深刻理解品牌的價值內(nèi)涵和建設(shè)管理方法，并意識到品牌建設(shè)的重要意義。通過開放、互動式的培訓(xùn)，寓教于樂，強(qiáng)化品牌相關(guān)職能人員的品牌思維和管理能力。
l 不僅僅是單向的培訓(xùn)宣貫，還有開放互動的參與式過程
l 習(xí)得常態(tài)化的品牌管理技巧，躍升品牌思維格局
l 讓更多的人意識到品牌的重要性，有意愿參與到品牌建設(shè)過程中來
3.品牌價值評估
品牌價值評估是將定量、定性相結(jié)合，衡量出品牌的無形價值。通過對市場、客戶及潛在受眾群體的調(diào)研，全面分析品牌的忠誠度、認(rèn)知度、忠誠度等現(xiàn)狀，結(jié)合專業(yè)算法計算出品牌價值。
l 權(quán)威榜單，體現(xiàn)極大的商業(yè)價值
l 品牌價值量化，將無形轉(zhuǎn)化為可衡量
l 清晰品牌的薄弱環(huán)節(jié)，知道向誰對標(biāo)，知道怎么提升
4.品牌資產(chǎn)管理
品牌資產(chǎn)管理強(qiáng)調(diào)對品牌相關(guān)的所有資產(chǎn)進(jìn)行監(jiān)控和管理，包括無形和有形。通過樹立正確的“品牌即資產(chǎn)”的觀念，指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌相關(guān)資產(chǎn)的名目梳理，并幫助企業(yè)捋清各類資產(chǎn)的管理思路，最大程度做好品牌保護(hù)的相關(guān)工作。
l 建立完整的品牌資產(chǎn)檔案，有參照地進(jìn)行評估與維護(hù)
l 加強(qiáng)對商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)的運(yùn)用、管理和維護(hù)，保護(hù)品牌權(quán)益
l 強(qiáng)化對品牌資產(chǎn)的系統(tǒng)化歸集，可追溯，可查證
5.專項(xiàng)品牌建設(shè)
結(jié)合不同職能模塊、品牌類別，對某一類品牌進(jìn)行定制化的建設(shè)與管理。在企業(yè)、組織的主品牌之下，往往會存在對各類品牌建設(shè)與管理的需求，如黨建、技術(shù)、產(chǎn)品線、服務(wù)等，也可能是新品牌創(chuàng)建或品牌重塑，依循品牌頂層戰(zhàn)略和專項(xiàng)品牌特性，進(jìn)行品牌全案設(shè)計。
l 既呼應(yīng)總體戰(zhàn)略，又彰顯品牌特色
l 結(jié)合品牌特性、渠道、受眾，進(jìn)行差異化定制
l 幫助品牌迅速出圈，在同行同業(yè)中做出亮點(diǎn)
三、形象視覺
1.品牌LOGO設(shè)計
品牌LOGO是一個品牌最重要的資產(chǎn)之一，給受眾群體帶來了最直觀的品牌感受。進(jìn)行品牌LOGO的定制或煥新，以現(xiàn)代化的設(shè)計理念，以形狀和色彩的綜合運(yùn)用，塑造高辨識度、彰顯個性的品牌。
l 具有極強(qiáng)的辨識度，有內(nèi)涵，可延展、現(xiàn)代范兒
l 讓人愿意多看兩眼、多琢磨一下
l 以視覺營造氛圍，強(qiáng)化與受眾群體的情感鏈接
2.品牌形象應(yīng)用規(guī)范
品牌形象相關(guān)元素的規(guī)范應(yīng)用，能夠確保受眾在任何地方看到的可視化形象都是統(tǒng)一的，有助于品牌辨識度的進(jìn)一步增強(qiáng)。對字體、顏色、尺寸、比例等內(nèi)容做出相應(yīng)規(guī)范，能夠確保品牌形象展現(xiàn)的專業(yè)性和一致性。
l 涉及品牌相關(guān)的所有可視化素材、物料
l 全場景覆蓋，在不同的觸點(diǎn)傳達(dá)同一個品牌
3.品牌IP打造
品牌IP是在品牌營銷過程中所使用的各種傳播手段和信息載體，人物、活動、故事等各類內(nèi)容，都可以成為品牌IP。通過專業(yè)的品牌運(yùn)營手段，將各類內(nèi)容打造成為可延展、可持續(xù)經(jīng)營的產(chǎn)品，增益品牌變現(xiàn)能力。
l 注重挖掘內(nèi)涵，以內(nèi)在價值成其久遠(yuǎn)
l 符合大眾偏好，有正能量的價值導(dǎo)向
l 能夠多次創(chuàng)作，而非驚鴻一瞥
4.品牌宣傳物料設(shè)計制作
宣傳物料是必不可少的品牌傳播推廣載體。通過對折頁、廣告、海報、宣傳冊、視頻等各類品牌宣傳物料的設(shè)計制作，有效培育受眾審美、深化受眾認(rèn)知、引導(dǎo)受眾消費(fèi)。
l 豐富的表現(xiàn)形式，線上線下綜合應(yīng)用，多種渠道相宜
l 遵循形象應(yīng)用規(guī)范，核心元素統(tǒng)一，又不乏多樣性和創(chuàng)意性
四、品牌營銷
1.品牌傳播與推廣策劃
品牌傳播與推廣策劃是通過多渠道、多策略的整合營銷傳播，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。根據(jù)品牌定位和目標(biāo)受眾，進(jìn)行個性化的傳播推廣策略計劃制定，通過整合策略實(shí)現(xiàn)矩陣式的傳播，倍增受眾影響。
l 觸點(diǎn)無遺漏，最大程度覆蓋潛在客戶群
l 因地、因時、因人制宜，不千篇一律，不生搬硬套
l 增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，注重過程式引導(dǎo)與受眾培育
2.品牌活動執(zhí)行
好的創(chuàng)意需要切實(shí)的落地來支撐。以品牌傳播推廣策略/計劃為統(tǒng)籌，進(jìn)行各項(xiàng)創(chuàng)意活動的落地執(zhí)行，通過嚴(yán)謹(jǐn)周密的統(tǒng)籌、執(zhí)行、評估流程，助力活動有效達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。
l 整合多方資源，提供一攬子服務(wù)
l 注重細(xì)節(jié)，切實(shí)增強(qiáng)客戶體驗(yàn)
l 注重在過程中收集反饋，以客戶為導(dǎo)向進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化
3.品牌宣傳冊、宣傳片制作
品牌宣傳冊與宣傳片，是傳達(dá)品牌理念、觀念主張的集成載體，優(yōu)質(zhì)的宣傳冊與宣傳片能夠激發(fā)受眾的深切共鳴。以講故事的方式，將品牌的千絲萬縷串聯(lián)在一起，擺脫死氣沉沉、千篇一律的業(yè)務(wù)介紹、業(yè)績陳列等傳統(tǒng)模式。
l 注重內(nèi)涵，宣傳冊和宣傳片不是簡單的業(yè)績堆砌
l 不是為了宣傳而宣傳，真正達(dá)到引人入勝的效果
l 耐得住尋味，經(jīng)得起推敲
4.數(shù)字化營銷
在信息化、數(shù)字化的時代，利用好數(shù)字化營銷手段，能夠助力品牌傳播推廣取得事半功倍的效果。瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體，結(jié)合群體的偏好，進(jìn)行定制化的數(shù)字化營銷矩陣構(gòu)建，綜合主流媒體、自媒體、搜索引擎和電子直郵等不同形式，顯著增強(qiáng)品牌露出和聚合效應(yīng)。
l 精準(zhǔn)營銷，主動觸達(dá)目標(biāo)客群
l 構(gòu)建具有獨(dú)特體驗(yàn)的品牌社群，做強(qiáng)私域
5.品牌公關(guān)輿情
注重公關(guān)輿情，能夠盡可能多地掌握輿論主動權(quán)，最大程度實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)。通過有效的公關(guān)策略和危機(jī)管理，將事件對品牌的負(fù)面影響降到最低，并通過正向引導(dǎo)，避免品牌陷入輿論的漩渦。
l 制定分級響應(yīng)機(jī)制，動態(tài)監(jiān)察品牌評價，該出手時就出手
l 統(tǒng)一對外口徑，避免品牌內(nèi)部“雜音”
