中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（簡稱“中國電子”）成立于1989年5月，由原電子工業(yè)部所屬企業(yè)行政劃撥組建而成，是中央管理的國有重要骨干企業(yè)和國務(wù)院認(rèn)定的以網(wǎng)信產(chǎn)業(yè)為核心主業(yè)的中央企業(yè)，連續(xù)多年躋身《財(cái)富》世界五百強(qiáng)。

面對“十四五”、站在新起點(diǎn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是中國電子創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效的必由之路，是實(shí)現(xiàn)“具有戰(zhàn)略性核心競爭力的中國特色、世界一流網(wǎng)信企業(yè)”發(fā)展目標(biāo)的重要手段，是中國電子強(qiáng)化市場化運(yùn)作及全面深化國企改革的現(xiàn)實(shí)要求。

? ?中國電子母品牌知名度偏低，品牌形象與企業(yè)行業(yè)地位不符。

? ?品牌架構(gòu)體系亟待構(gòu)建，未形成母品牌統(tǒng)領(lǐng)、富有特色的子品牌群共榮的格局。

? ?未構(gòu)建適合中國電子的媒體傳播矩陣，未形成體系化的傳播格局。

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整體工作思路：以系統(tǒng)調(diào)研為基礎(chǔ)，明確品牌目標(biāo)為關(guān)鍵，建立品牌戰(zhàn)略模型為統(tǒng)領(lǐng)，清晰品牌價(jià)值體系為核心，確定品牌架構(gòu)體系為支撐，制定品牌行動(dòng)計(jì)劃為抓手，科學(xué)系統(tǒng)地制訂十四五品牌建設(shè)規(guī)劃。

品牌戰(zhàn)略模型構(gòu)建：從品牌價(jià)值體系、品牌架構(gòu)、品牌建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃三大方面著手，重點(diǎn)圍繞品牌管理創(chuàng)新策略、品牌業(yè)務(wù)支撐提升策略、品牌傳播促進(jìn)策略、品牌IP化策略等四大工程，系統(tǒng)化、常態(tài)化開展品牌工作。

? ?傳播內(nèi)容精準(zhǔn)明確，傳遞品牌價(jià)值

將品牌核心價(jià)值鎖定在“可信賴、高效率、高價(jià)值、更開放”四個(gè)方面，彰顯了中國電子對于利益相關(guān)方的承諾；品牌宣傳語為“鏈接幸福世界”，詮釋了中國電子在創(chuàng)造美好幸福生活過程中發(fā)揮的巨大作用，向世界傳遞了創(chuàng)造幸福美好生活的愿景，體現(xiàn)了中國電子不斷拼搏奉獻(xiàn)的精神追求。

? ?品牌架構(gòu)清晰獨(dú)特，彰顯品牌格局

以“中國電子”母品牌為統(tǒng)領(lǐng)，利于品牌工作協(xié)同和資源的整體規(guī)模效應(yīng)，彰顯中國電子品牌戰(zhàn)略意圖和品牌架構(gòu)戰(zhàn)略定位，積極構(gòu)建品牌思維模式，持續(xù)服務(wù)于國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

? ?傳播矩陣立體多元，塑造品牌形象

打造線上線下聯(lián)動(dòng)的立體化全媒體傳播矩陣，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力；創(chuàng)新傳播思維，鮮活I(lǐng)P形象等；積極開展品牌落地活動(dòng)，積極營造“人人塑造品牌、人人維護(hù)品牌、人人傳播品牌”的濃厚氛圍。

? ?品牌管理常態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)，提升品牌效能

通過品牌管理創(chuàng)新策略，打造“上下一盤棋，全員一條心”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成品牌管理各項(xiàng)工作“齊抓共管、通力協(xié)作、分工明確、扎實(shí)推進(jìn)”的良好局面，進(jìn)一步強(qiáng)化中國電子品牌管理工作的規(guī)范高效，實(shí)現(xiàn)品牌管理常態(tài)運(yùn)轉(zhuǎn)，品牌管理效率大幅提升。

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