品牌的時代已經到來，無論你的企業出海與否，你都需要以全球化的視野去審視你的行業和企業。

作者：李睿璇

來源：同心動力管理V視角（ID：topduty）

在今天這樣一個被互聯網、大數據、AI、云計算等各種科學技術所充斥著的世界，經濟全球化已經成為時代發展的必然。本土企業所面對的競爭范圍不斷擴大，不僅有當地的競爭對手，更有來自于不同國家的同行。

對于消費者而言，在進行購買決策時，究竟在同類產品中選擇哪一個品牌成為了企業競爭的關鍵。

特別在當下科學技術所造就的這個近乎完全透明的時代，好的品牌可以通過各種傳播渠道覆蓋到更多的受眾人群；而一個品牌已經建立起來的口碑也很可能會因為一次錯誤而瞬間崩塌。

這無疑對企業的管理者提出了更艱巨的挑戰，就是經濟全球化正在使競爭變得日益復雜，品牌的全球化競爭已成為必然。那么，如何在品牌的競爭中贏得優勢成為企業發展的迫切問題。今天我們就從品牌標識說起。

如何看待品牌標識？

品牌標識對于一個企業和產品而言是必不可少的重要元素，它能夠讓消費者最直觀的認知一個品牌，于是很多人將品牌標識與設計聯系起來，認為它只要夠漂亮、夠醒目就好。

但是正是因為它在企業與受眾之間的這種與生俱來的橋梁作用，才讓我們更應該全面地考量它并加以充分利用，以便能夠發揮它更大的潛力。

建立全球化視野

正如我們之前所提到的經濟全球化所帶來的全球化競爭是本土企業所不得不面對的殘酷現實，加之全球信息傳播速度之快、范圍之廣，這必然會引發品牌的全球化競爭。

作為本土企業，必須清醒地面對品牌全球化的這一趨勢。無論你的企業是否有出海戰略，你都應該高度重視在全球經濟環境中的品牌建設。而這首先就要求我們具備全球視野。眾多的知名品牌已經向我們揭示了成功企業均由全球化視野發展而來。

還記得蘋果之父，喬布斯的那一句“活著就要改變世界”嗎？正是蘋果創始人這種放眼全人類的使命感一直驅動著蘋果不斷顛覆創新，并最終重塑了人們對于手機、電腦等一系列電子產品甚至生活方式的認知，而蘋果也成為包括iPhone在內全球活躍總設備數量超18億的優秀品牌。蘋果所傳遞出來的品牌精神更是深深地影響著它的用戶，并引領著全球整個電子消費品行業的發展。

品牌標識也需要全球化

當你具備了全球視野之后，你需要以全球化的思維去思考你的品牌建設，首當其沖的便是你的品牌標識。

事實證明：創造一個適合全球化發展環境、體現自身特色，并能夠直接清晰地傳達出品牌精神與企業文化內涵的品牌標識能夠在企業的成長與發展中顯示出巨大的力量。

還記得始于2001年的聯想換標事件嗎？

時為中國第一電腦品牌的聯想（Legend），在拓展其海外業務時發現自己的英文商標已經被多國注冊使用，于是開展了歷時近2年的換標調研工作，并最終在2003年全面啟用了“Lenovo”的新標識。此后的營銷推廣活動中，聯想通過對新品牌標識的詮釋，進一步加深了全球公眾對于聯想的品牌印象與好感，并配合其他營銷策略在短時間內成功完成了全面換標，并迅速打開了海外市場。

讓我們一起來看一下這兩個標識的不同。英文標識原本就很容易重復，聯想原來的標識“Legend”中文意為“傳奇”，就是因為多國已經注冊了這個相同的詞匯而在其全球化階段遇到了重名尷尬。更重要的是“傳奇”這個詞匯無法清晰的表明聯想的品牌價值。試想一下，當公眾首次面對“Legend”這個品牌時，是否能夠清晰的接收到這個品牌想要表達的意思嗎？而反觀“Lenovo”這個標識。它是聯想創造出來的詞匯，“Le”延續了原有標識的前兩個字母，承繼了“傳奇”的寓意，而“novo”代表了創新，聯想希望新標識能夠向全球公眾展示的是一個具有創新精神的聯想。這個標識很好的規避了原標識的兩大不足，使聯想在開拓海外市場時能夠有效促使公眾記住這個獨特的名字，其對于品牌精神簡單直接的表達更進一步加深了客戶對于聯想的品牌認知，有效推動了其海外業務的發展。

聯想的換標事件讓我們看到了企業在全球化競爭中品牌標識所散發出來的巨大力量。希望更多的本土企業能夠清醒地認識到未來的商業競爭就是品牌的競爭，品牌全球化是全球化競爭的必然產物。

今天，品牌的時代已經到來，無論你的企業出海與否，你都需要以全球化的視野去審視你的行業，以全球化的思維方式去探索你的品牌建設，通過品牌標識大膽地向世界發出你的聲音，走出獨有的成功之路。