作者：劉馳

來源：同心動(dòng)力企業(yè)文化與管理（ID:topduty）

品牌體系是一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，對(duì)于企業(yè)的品牌發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要，其包含了很多重要內(nèi)容。構(gòu)建良性發(fā)展的品牌體系可以幫助企業(yè)形成品牌文化，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部員工的創(chuàng)造力，同時(shí)，在品牌體系的指引下，可以有效地推廣品牌，提高品牌的信譽(yù)和價(jià)值，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出，贏得更多的市場(chǎng)份額和客戶青睞，從而獲得更高的收益和利潤。

接上回我們談到構(gòu)建品牌體系中的品牌定位、品牌理念、品牌DNA，技術(shù)性構(gòu)建復(fù)雜的品牌生態(tài)系統(tǒng)，除此之外還有哪些內(nèi)容呢？

4、企業(yè)家精神

企業(yè)家精神和品牌體系有著密切的關(guān)系。企業(yè)家的創(chuàng)新和創(chuàng)造性思維能幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，執(zhí)行力和冒險(xiǎn)精神能夠推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)上快速響應(yīng)和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，開拓精神能夠幫助企業(yè)拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這些企業(yè)家精神和行為特征與企業(yè)所要塑造的品牌形象和價(jià)值觀相契合，為企業(yè)的品牌體系建設(shè)提供了強(qiáng)大的支撐。同時(shí)，通過強(qiáng)大的品牌體系的支持，能夠塑造企業(yè)家精神的領(lǐng)導(dǎo)力，可以反過來激發(fā)企業(yè)家精神。

企業(yè)家精神的最好案例就是Apple公司。喬布斯創(chuàng)立蘋果的初衷，是通過技術(shù)創(chuàng)新來提升人們的生活，同時(shí)追求設(shè)計(jì)的美感和人性化的體驗(yàn)。這種價(jià)值觀被融入Apple的品牌體系中，體現(xiàn)在品牌的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品體驗(yàn)中，奠定了Apple的品牌形象和口碑。因此，品牌體系建設(shè)中，企業(yè)需要深入挖掘創(chuàng)始人的價(jià)值觀和理念，將企業(yè)家精神融入企業(yè)文化中，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和生命力，形成獨(dú)特、統(tǒng)一的品牌體系。

5、品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)是品牌所具有的內(nèi)部層級(jí)關(guān)系，如母子品牌之間的關(guān)系，主副品牌之間的關(guān)系等。有時(shí)也包括合作伙伴品牌的關(guān)系，以及不同產(chǎn)品或服務(wù)品牌之間的關(guān)系。品牌架構(gòu)是企業(yè)在多品牌策略下的內(nèi)部品牌關(guān)系體系，一品多牌還是一牌多品？在保證品牌架構(gòu)體系的結(jié)構(gòu)合理性的同時(shí)，需要制定統(tǒng)一的品牌標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范各品牌的識(shí)別形象和品牌表現(xiàn)力。

品牌架構(gòu)建立在品牌策略之上，也就是說有了品牌架構(gòu)，才便于分清重要和其次的關(guān)系，才有了品牌策略，以此為品牌的整體戰(zhàn)略目標(biāo)提供支持。對(duì)于不同產(chǎn)品線的品牌差異化策略和品牌延伸策略要進(jìn)行合理的考慮和總體制定，其實(shí)質(zhì)就是統(tǒng)籌全局的品牌體系建設(shè)下的品牌差異化和擴(kuò)張策略。

6、品牌文化

品牌文化是企業(yè)在發(fā)展品牌的過程中，通過創(chuàng)造性和獨(dú)特性的文化元素（涵蓋企業(yè)理念、管理模式、經(jīng)營哲學(xué)等企業(yè)文化元素），做到既能引導(dǎo)消費(fèi)者行為，也能表達(dá)企業(yè)的核心價(jià)值觀和精神的文化。它體現(xiàn)了品牌背后的信仰，彰顯了品牌的使命和價(jià)值。

如服裝行業(yè)的潮牌，巧妙地運(yùn)用品牌文化，不僅能夠滿足年輕消費(fèi)者的需求和口味，讓品牌更具有生命力和吸引力，也強(qiáng)化了品牌用戶粘性。好的品牌文化可以協(xié)助品牌打造出一個(gè)健康、活力和創(chuàng)新的品牌生命周期，讓消費(fèi)者始終跟隨著品牌的心流感受品牌理念和文化的威力，從而激發(fā)出品牌張力，同時(shí)，品牌文化作為鏈接消費(fèi)者和品牌的紐帶，具備親和力、感染力，促生口碑傳播，為品牌營銷節(jié)省了成本。