作者：王卓--同心動力咨詢經理

來源：同心動力企業文化與管理（ID: topduty）

國有企業品牌建設作為建設世界一流企業的重要一環，對企業戰略起到了引領作用，隨著國家相關部委一系列加強品牌建設政策和指導意見的出臺，國家對國有企業品牌建設工作提出了更高要求。

《國家發展改革委等部門關于新時代推進品牌建設的指導意見》〔2022〕：

?? 立足新發展階段，完整、準確、全面貫徹新發展理念，構建新發展格局，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動。到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，中國品牌世界共享取得明顯實效；到2035年，品牌建設成效顯著，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。-

?? 鼓勵企業加大品牌建設投入、建立品牌管理體系、提高品牌培育能力。鼓勵重點行業和領域企業開展品牌建設行動，培育一批重點行業和領域精品品牌，打造世界知名品牌企業和品牌產品。

《質量強國建設綱要》中共中央國務院〔2023〕：

?? 到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，人民群眾質量獲得感、滿意度明顯增強，質量推動經濟社會發展的作用更加突出，質量強國建設取得階段性成效。

?? 到2035年，質量強國建設基礎更加牢固，先進質量文化蔚然成風，質量和品牌綜合實力達到更高水平。

不同于面向消費者的行業，國有企業品牌建設工作具有獨特性，許多企業尚未形成常態化工作機制，疏于管理或無從下手，可借鑒的經驗或標桿企業寥寥無幾，那么如何做好國有企業品牌建設工作，可以從做好以下幾項工作入手：

1、構建品牌理念體系

對品牌進行頂層設計，明確企業品牌定位和核心價值，準確表達出企業品牌愿景、品牌定位、品牌內涵、品牌個性、品牌口號等，厘清企業與各相關方的關系，讓大眾通過清晰的品牌理念更容易感知企業、認識企業，從而提高品牌知名度和美譽度。

通常包括：

-品牌愿景：品牌為什么存在，它的目標愿景是什么。

-品牌核心價值：品牌所秉持的核心價值和準則。-

品牌定位：品牌在市場中的定位和競爭優勢。

-品牌個性：品牌的個性特點和風格，以及如何與目標受眾建立情感連接。-

品牌口號：簡短、易記、有力的語句，能夠在消費者心中留下深刻印象，幫助品牌與競爭對手區分開來，贏得關注和信任。-

品牌故事：品牌的歷史、文化和傳承，以及如何與目標受眾共鳴。

2、健全品牌管理體系

制定品牌戰略規劃和品牌建設行動方案，出臺品牌管理制度或辦法，明確品牌建設的總體要求、建設思路、品牌架構、品牌管理、品牌理念、品牌形象、品牌傳播、品牌價值、品牌考核等方面內容，建立科學系統的品牌管理體系，以指導企業品牌建設工作開展，強化品牌的戰略引領作用，完善品牌管理制度，擴大品牌傳播渠道，以實現品牌價值的持續提升。

3、明確品牌架構

明確企業的品牌架構對于做好品牌建設、打造企業品牌影響力至關重要。品牌架構是從戰略的角度解決如何整合內部資源，與目標受眾群溝通，強化品牌影響力，清晰表達品牌內涵，它展現的是一個企業如何組織、管理和展示其品牌組合的結構和策略。品牌架構的設計基于企業的發展戰略和目標，以及市場需求和競爭環境等因素。

品牌架構主要包括以下幾個方面：

?? 品牌層次結構：品牌在公司層面上的組織結構，包括主品牌、子品牌、產品品牌等。-

?? 品牌關系：不同品牌之間的關系，包括同一品牌系列、聯合品牌、子品牌等。-

?? 品牌口徑：不同品牌的視覺和口號等標識要素。-

?? 品牌延伸：不同品牌在未來的發展方向和擴展策略。

4、加強品牌傳播

國有企業在品牌傳播方面仍有較大提升空間，應持續加強品牌傳播力度，通過各種渠道和手段，創新品牌傳播方式方法，提高品牌在目標受眾中的知名度、好感度和忠誠度，增強品牌的市場競爭力與商業價值。加強品牌傳播的方法和策略可以根據不同的品牌特點和市場需求而有所不同，一般包括以下幾個方面：

與團隊相關，請確保同意考慮以下事項：

?? 建立品牌聲譽：通過提供高質量的產品和服務，建立良好的品牌聲譽和口碑，吸引目標受眾的信任和忠誠度。

?? -創新品牌體驗：通過創新產品設計、服務模式和用戶體驗等方面，提升品牌的差異化和競爭力，提高用戶滿意度和口碑傳播效果。

?? -多元化傳播渠道：通過整合多種傳播渠道，如廣告、公關、社交媒體、電子商務等，擴大品牌曝光率和受眾覆蓋面，提高品牌知名度和認知度。-

?? 強化品牌形象：通過品牌視覺設計、口號宣傳等手段，塑造品牌獨特的形象和個性，增強品牌的辨識度和好感度。-

?? 定期評估監測：通過定期評估品牌在市場中的表現、聲譽和形象等方面，及時調整品牌傳播策略，保持品牌的活力和競爭力。

5、提升品牌價值

品牌建設的最終目標是有效提升企業品牌價值。可以通過積極參與具有權威性的國際品牌評估機構品牌排名活動，量化品牌價值，查找品牌建設不足，增強品牌競爭力和商業價值，并在品牌形象、品牌內涵、品牌定位等全方位進行優化提升與充分展現，以實現企業品牌價值的不斷躍升。

同心動力作為一家以提供組織品牌管理服務著稱的管理咨詢公司，長期服務于國有企業品牌與企業文化建設，具有豐富的品牌建設管理咨詢實踐經驗，致力于為國有企業高質量轉型發展提供助力和服務。