作者：李睿璇--同心動(dòng)力咨詢經(jīng)理

來(lái)源：同心動(dòng)力企業(yè)文化與管理（ID: topduty）

生而為人，每個(gè)人從出生來(lái)到這個(gè)世界上都會(huì)約定俗成地被賦予屬于自己的名字。而一家企業(yè)、企業(yè)的每一個(gè)產(chǎn)品，也都會(huì)從誕生之日起就會(huì)擁有自己的命名。品牌命名，作為一家企業(yè)的金子招牌，正在被越來(lái)越多的企業(yè)家所重視。它已經(jīng)不單單是為企業(yè)、為產(chǎn)品起一個(gè)名字而已，而已經(jīng)成為了一種表達(dá)自我、傳播自我的溝通策略，甚至已經(jīng)成為一種營(yíng)銷手段。我們看到很多企業(yè)不惜花費(fèi)上億元只為尋求一個(gè)能夠彰顯品牌價(jià)值的命名。足以見(jiàn)得，品牌命名與企業(yè)成功的必要性與重要意義。

首先，好的品牌命名需要讓你有別于他人。

品牌命名的方式有很多種，曾經(jīng)以創(chuàng)始人姓氏為代表的品牌命名方式風(fēng)靡一時(shí)。這一策略使品牌自誕生之日起就天然地具備了鮮明的創(chuàng)始人特征。

比如餐飲領(lǐng)域的“陳記生煎”、“阿寶的面”、“老干媽”，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“李寧”、“阿迪達(dá)斯”、“喬丹”，汽車領(lǐng)域的“小鵬汽車”、“戴姆勒-克萊斯勒”、“法拉利”……這些源自于創(chuàng)始人姓名本身的命名方式，直接賦予品牌其創(chuàng)始人特征，成為了一個(gè)品牌最直接、簡(jiǎn)單優(yōu)秀的異化手段。

其次，好的品牌命名需要彰顯你的個(gè)性特征。

品牌命名讓你有別于他人，但這樣是否就足夠了？有別于他人的名字只是讓大家都知道了你是誰(shuí)，但是并不能夠讓大家知道你是怎樣的。所以，這個(gè)時(shí)候就需要我們的品牌命名能夠彰顯你的個(gè)性特征。有些品牌通過(guò)其命名有效凸顯了其品牌特征。

比如，餐飲界的“絕味鴨脖”和當(dāng)下炙手可熱的網(wǎng)紅餐飲品牌“麻六記”，讓我們?cè)诼?tīng)到或者看到它們的品牌命名時(shí)，就能夠感受到其產(chǎn)品的鮮明特征——“絕味”與“麻”，從而激發(fā)我們產(chǎn)生消費(fèi)行為，通過(guò)體驗(yàn)去加以證實(shí)。

最后，好的品牌命名需要傳遞你的價(jià)值理念。

《定位》一書中提到：“在定位時(shí)代，你唯一能做的最重要的營(yíng)銷決策就是給產(chǎn)品起名……”，這句話不僅描繪了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下眾商家面對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所面臨的巨大壓力，而且還深刻揭示了品牌命名在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要意義。這種意義在于，品牌命名絕非一家企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品的名字，而是展示了一家企業(yè)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷策略。企業(yè)通過(guò)品牌命名，向外部傳遞自身的價(jià)值理念，使得企業(yè)在表達(dá)自我的同時(shí)能夠吸引目標(biāo)客戶，贏得關(guān)注并收獲認(rèn)可。因此，好的品牌命名一定是與企業(yè)的文化理念、核心價(jià)值體系、發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略相吻合的。

烏魯木齊銀行“U金融”品牌，其品牌命名就成功地做到了上述三點(diǎn)，成為銀行金融品牌領(lǐng)域的亮眼之作，帶給大眾耳目一新的感覺(jué)。

“U金融”的品牌命名，打破了銀行金融領(lǐng)域傳統(tǒng)的命名方式，以中英文組合的方式既凸顯了烏魯木齊銀行的自身特色，又濃縮了烏魯木齊銀行的價(jià)值理念，營(yíng)造了一種親切、自然、活潑、向上的氛圍，并且通過(guò)精煉的語(yǔ)言準(zhǔn)確、清晰地傳遞給受眾，與受眾產(chǎn)生共鳴。

“U金融”，是新疆烏魯木齊銀行在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下強(qiáng)勢(shì)推出的品牌，其命名生動(dòng)形象地將烏魯木齊銀行的特點(diǎn)與價(jià)值理念濃縮于“U”：

1）“U”源自于烏魯木齊銀行自己的名字, “U” 是烏魯木齊銀行的英文名稱（Bank of Urumqi）的首字母；

2）“U”同音于優(yōu)秀的“優(yōu)”，表達(dá)了烏魯木齊銀行追求高質(zhì)量發(fā)展、打造高品質(zhì)金融服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念；

3）“U”還同音于英文“you”，代表了“您”，表達(dá)了烏魯木齊銀行始終秉持的“以客戶為中心”的服務(wù)精神。

此外，“U金融”的品牌命名采用了中英文相結(jié)合的方式，瞬間拉進(jìn)了烏魯木齊銀行與海外客戶的距離，彰顯了烏魯木齊銀行的國(guó)際化視野，助力地處一帶一路核心區(qū)的烏魯木齊銀行未來(lái)在中亞各國(guó)等海外業(yè)務(wù)的拓展。

“U金融”讓我們看到了一個(gè)優(yōu)秀的品牌命名是如何形成的。一個(gè)優(yōu)秀的品牌命名為企業(yè)品牌的成功注入了一枚強(qiáng)心劑，讓企業(yè)的品牌打造過(guò)程取得事半功倍的效果。我們有理由相信，未來(lái)，烏魯木齊銀行的“U金融”品牌能夠吸引更多的客戶關(guān)注，讓更多的年輕客戶、海外客戶加深對(duì)烏魯木齊銀行的印象，激發(fā)客戶興趣，讓更多的客戶去了解“U金融”、選擇“U金融”、體驗(yàn)“U金融”，并愛(ài)上“U金融”。

祝福“U金融”，也愿您能早日擁有耳目一新的品牌命名。