廣西旅游發展集團“實施品牌戰略，推動廣旅集團高質量快速發展”案例，獲評國務院國資委“2022年度地方國有企業品牌建設典型案例”，是廣西唯一一家入選的地方國有企業，也是同心動力致力于企業文化與品牌一體化建設的又一重要成果。

作者：廣西旅游發展集團

來源：廣西壯族自治區人民政府國有資產監督管理委員會

國務院國資委辦公廳公布的2022年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單中，全國共有33家地方國有企業入選品牌建設典型案例，廣旅集團“實施品牌戰略，推動廣旅集團高質量快速發展”案例位列其中，是廣西唯一1家入選的地方國有企業。

品牌建設是構建現代化經濟體系、形成新發展格局的內在要求，是實現我國由經濟大國向經濟強國轉變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。習近平總書記高度重視品牌建設，多次提出殷切期許。2014年5月10日，在河南考察時，總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示。廣旅集團作為廣西壯族自治區大型國有企業，始終按照黨中央、國務院“品牌強國”的發展戰略，堅決貫徹落實自治區黨委、政府“品牌創建爭優”的戰略部署，將品牌建設作為集團重要戰略性工作來抓，通過聘請專業機構進行品牌戰略診斷、組建品牌專家庫、開展品牌創建爭優活動、組織品牌故事征集、開展品牌文化宣貫、組織品牌專業知識培訓等多種形式，不斷強化集團品牌建設，在集團上下形成重視品牌，爭創品牌的濃厚氛圍，不斷發揮品牌經濟的引領作用，激發企業創造力，提高企業競爭力，助力中國品牌真正走上消費引領的位置，樹立自主品牌的消費信心，滿足人民群眾對美好生活的渴望與追求。

廣旅集團品牌核心價值體系

品牌使命：開拓幸福旅程

品牌愿景：康養引領者?文旅新標桿

品牌定位：幸福旅程引領者

品牌核心價值：文旅新體驗??康壽新生活??樂活新時尚

品牌個性：關愛?熱誠?開拓?奮進

品牌宣傳口號：幸福旅程廣旅行

同心動力持續服務于廣旅集團，在構建以“開拓幸福旅程”為核心的企業文化體系之后，打造以“幸福旅程廣旅行”為統領的品牌理念體系，形成廣旅集團文化和品牌的有機整體，相互促進，共創價值。

同心動力通過對廣旅集團品牌戰略的系統構建，聚合了集團的品牌資源和優勢、傳遞了廣旅集團的價值主張、塑造了“文旅新體驗、康壽新生活、樂活新時尚”的品牌形象，進一步提升了廣旅集團品牌影響力和核心競爭力，助推“廣西文化和旅游高質量發展，建成文化旅游強區和世界級旅游目的地”，廣旅集團正朝著“康養引領者 文旅新標桿”的美好愿景闊步前行！